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Logo, branding e packaging a Lodi
MBConsulting è un'agenzia di Lodi che progetta logo, branding e packaging per imprese, marchi alimentari e startup. Il lavoro parte dal posizionamento, passa dal progetto dell'identità visiva e arriva alla registrazione del marchio e alla stampa delle confezioni.
Un marchio è una scelta strategica, non solo un disegno
Un logo funziona quando racconta in un colpo d’occhio chi è l’impresa, per chi lavora e in cosa si distingue. Per questo MBConsulting, agenzia di branding con sede a Lodi, non parte mai dal disegno: parte dal posizionamento. Solo quando è chiaro chi sei, per chi e rispetto a quali concorrenti, si progetta l’identità visiva. Poi la si protegge, con la registrazione del marchio, e la si porta su tutti i supporti: stampa, digitale, insegne e packaging.
MBConsulting segue imprese, marchi alimentari, attività commerciali e startup di Lodi, della provincia di Lodi, del Sud Milano e di tutta Italia, dalla nascita di un marchio nuovo al rebranding di un marchio storico.
Posizionamento e rebranding
Il lavoro che precede tutto il resto è capire come l’impresa è percepita e come vuole essere percepita. Si fanno interviste, si analizzano il mercato e i concorrenti, si ascolta come i clienti parlano dell’azienda. Da qui nasce una piattaforma di marca scritta, con promessa, tono e valori.
Il rebranding serve quando l’identità non racconta più l’impresa che è diventata: nuovi prodotti, nuovi mercati, una nuova generazione alla guida. In questi casi MBConsulting progetta il nuovo sistema visivo con le linee guida e prepara un piano di lancio, interno ed esterno, per portare la nuova identità dentro e fuori l’azienda.
Alcuni segnali che indicano che è il momento di rivedere l’identità:
- il logo non si legge bene sullo smartphone, sui social o sulle confezioni piccole;
- stampati, sito, insegne e furgoni usano colori e versioni del logo diverse tra loro;
- l’impresa è cresciuta o ha cambiato mercato, ma il marchio racconta ancora quella di vent’anni fa;
- i clienti confondono il marchio con quello di un concorrente.
Logo e identità visiva: le tre fasi
1. Ricerca di anteriorità e strategia
Prima di disegnare si verifica che non esistano marchi simili già registrati nello stesso settore. È il modo per non investire in un logo che poi non si potrà usare.
2. Progetto del logo e del sistema di marca
Si progettano il logo, le sue varianti, i colori, i caratteri e le regole d’uso, raccolte in un manuale. Il logo viene poi applicato su tutti i supporti: biglietti da visita e stampati, sito e social, insegne, veicoli, confezioni.
3. Registrazione del marchio
MBConsulting segue il deposito del marchio presso UIBM, l’ufficio italiano, ed EUIPO, l’ufficio dell’Unione europea, fino alla registrazione. Così l’impresa ha un’identità riconoscibile e anche tutelata.
Packaging: vent’anni di confezioni alimentari
Il packaging è il punto in cui il marchio incontra il cliente sullo scaffale. MBConsulting ha un’esperienza ventennale nella progettazione di confezioni alimentari, con la conoscenza delle norme sull’etichettatura, dei materiali e della filiera di stampa. Ha seguito anche progetti di packaging per l’alta profumeria e per il mondo automotive. Il servizio comprende:
- confezioni ed etichette alimentari a norma, con le informazioni obbligatorie al posto giusto;
- astucci e cofanetti per profumeria e cosmetica;
- sistemi di gamma, perché più prodotti della stessa linea si riconoscano a colpo d’occhio;
- rendering 3D e prototipi per vedere il pack prima di stamparlo;
- scelta di materiali e finiture e prove colore insieme allo stampatore;
- file esecutivi e assistenza in stampa, fino all’uscita del prodotto.
Dal nome al lancio: identità per le startup
Per chi parte da zero, MBConsulting segue tutte le fasi con un solo interlocutore: validazione dell’idea, naming con verifica del dominio e del marchio, identità visiva, sito ed e-commerce, apertura dei canali social e piano dei primi 90 giorni. Durante il percorso MBConsulting coordina fotografi, sviluppatori, consulenti legali e stampatori, così l’imprenditore ha un solo calendario e un solo referente.
Lavori di branding recenti
- Ferraiuolo Foods, settore alimentare: rebranding con brainstorming, analisi SWOT, nuovo marchio, payoff e creatività, con direzione creativa completa fino all’approvazione del marchio (2023).
- Mantovani Station, piccola rete di stazioni di servizio: creazione del marchio, poi sito web e posizionamento sui social.
- MCL Ring, progetto della startup MyCircleLife nel settore dei dispositivi indossabili per la salute: analisi strategica, brochure digitali B2C e B2B e questionario SWOT da 58 domande.
L’identità guida tutto il resto
Un’identità di marca ben progettata rende più semplice ogni passo successivo: il sito web nasce già con colori, caratteri e tono definiti; i contenuti social sono riconoscibili; il packaging diventa la prima pubblicità del prodotto, anche nelle foto dell’e-commerce. È il modo di lavorare con un’unica regia che descriviamo nella pagina chi siamo.
Hai un marchio da creare o da rinnovare?
Raccontaci la tua impresa e il tuo prodotto: su WhatsApp al +39 375 605 2722, al telefono o per email. MBConsulting risponde entro un giorno lavorativo. Scrivi a MBConsulting.
Domande frequenti
Cosa ricevo alla fine di un progetto di logo?
Il logo in tutti i formati necessari per la stampa e per il digitale, con le varianti orizzontale, verticale, monocromatica e ridotta quando servono, e un manuale d'uso che spiega colori, caratteri, distanze e usi corretti. Il progetto comprende anche le applicazioni principali, come stampati, sito, social, insegne o packaging, definite nella proposta scritta prima di iniziare.
È necessario registrare il marchio?
Non è obbligatorio, ma è fortemente consigliato. Senza registrazione è più difficile difendere il marchio se qualcuno ne usa uno simile, e si rischia di dover cambiare nome o logo dopo averci investito. MBConsulting fa prima una ricerca di anteriorità, per verificare che il marchio sia libero, e poi segue il deposito presso UIBM ed EUIPO fino alla registrazione.
Vi occupate anche del nome di un nuovo marchio o prodotto?
Sì. Il naming fa parte del percorso che MBConsulting segue per startup e nuovi prodotti: si definiscono il posizionamento e il pubblico, si propongono più alternative, si verificano la disponibilità del dominio e l'assenza di marchi simili già registrati. Solo dopo questa verifica si passa al progetto del logo e dell'identità visiva.
Seguite anche la stampa del packaging?
Sì. MBConsulting prepara i file esecutivi, sceglie con l'impresa materiali e finiture, segue le prove colore insieme allo stampatore e resta disponibile durante la produzione. Prima della stampa il pack viene verificato con rendering 3D e, quando serve, con un prototipo. L'obiettivo è che la confezione arrivi sullo scaffale esattamente come è stata approvata.
Posso rinnovare un logo storico senza perdere riconoscibilità?
Sì, ed è un lavoro frequente. L'aggiornamento di un marchio storico parte da ciò che i clienti già riconoscono, come forma, colore o simbolo, e lo rende più leggibile e adatto ai supporti di oggi, dal telefono all'insegna. A volte basta un restyling; altre volte serve un rebranding completo. L'analisi iniziale aiuta a scegliere la strada giusta.
Le etichette alimentari che progettate sono a norma?
Il progetto delle confezioni alimentari tiene conto delle norme sull'etichettatura, grazie a un'esperienza ventennale nel settore: le informazioni obbligatorie vengono collocate e dimensionate correttamente. I contenuti tecnici, come ingredienti, allergeni e valori nutrizionali, sono forniti e verificati dall'azienda produttrice, che resta responsabile della loro correttezza davanti alla legge.
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